品牌形象—用设计力征服消费者

brand image

Author:Zeejay Loong
Date:2019-01-16

品牌形象从来都是全感官的存在,有设计感的品牌是在不断征服着人们的视觉、听觉、触觉等感官。
想要在市场获得一席之地,品牌设计是品牌获得竞争优势的重要一步。

角度认为,品牌设计正在爆发新的生命力;所以,一直以来我们坚持以完整设计美学视角从内而外的解构品牌形象。其中MI品牌理念、文化等构成了品牌的内在;
而品牌设计是将品牌的内在转化成视觉语言,通过VI平面视觉与SI终端视觉完美融合,线下的BI品牌活动落地,呈现具有强烈视觉力与感染力的品牌形象体系。
赋予品牌生命,将品牌鲜活化,更加贴近消费者。

 


品牌形象三角定律

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品牌战略定义(MI)/品牌终端视觉(VI、SI)/品牌落地执行(BI)

角度见过多年的品牌形象建设的实践与探索,总结出一套自己的建设理论,认为品牌形象就是文化、艺术与科学的有机结合,是品牌在视觉上的最大艺术化,
提出了品牌形象的三角定律即:品牌战略定义(MI)+品牌终端视觉(VI、SI)+品牌落地执行(BI) 

 

 


品牌战略定义(MI)

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塑造品牌的文化IP
一个品牌的文化理念,折射的是品牌的价值观、世界观或哲学层面的涵义,它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

从最初的品牌诊断,消费趋势分析、市场调研、品牌观察,到核心理念、企业文化、品牌口号的确定;角度擅长,从四个层面去持续创造企业的差异化概念。
其中包括四个层面:以市场调研为导向的属性定位;基于特定人群的圈层化占位;更具传播力的差异化抢位;
从而对消费者形成高度聚合的可辨识性和稀缺性价值。

 

 

 

品牌终端视觉(VI、SI)

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系统化的品牌视觉个性

基础的VI形象及SI终端店铺承载品牌所有信息,是最有力的品牌展示窗口。打造系统化的品牌视觉个性,角度分两步走:Œ创意思考 艺术执行。

从品牌整体VI色彩及辅助色彩定位设计、LOGO元素应用设计、平面布局设计、品牌风格体现设计、到终端的SI空间设计、功能区域设计、整体个性元素造型定位设计、人体工程学科学定位设计,
角度以品牌的战略定位为原点,进行设计的发散创新,让品牌视觉在平面和终端应用上最大的个性化,在传播与规范上最大的科学化。

 

 

 

 


品牌落地执行(BI)

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消费者体验品牌的窗口

创造一系列具有仪式感、参与感、温度感的品牌活动,是刺激消费者体验、提升用户粘性的、激发消费者的主动传播分享、传递品牌理念和价值观的有效途径。

角度的BI策略,从品牌所处的阶段做出策略性调整和应用,活动的性质、活动的形式、内容、方式、时点、场合等,根据不同企业、不同阶段的企业目标以及不同时点、不同场合的受众情况,BI将会有多种多样的表现形式,
所有的BI活动有计划、按步骤、分阶段来实施。

 


任何一种理论方法都只是提供一种新的思路。
角度坚持,思考产品基于竞争和其他产品最大的不同,围绕这个不同建立品牌的竞争壁垒。

 

 

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