移动互联网时代,品牌塑造之道

Mobile Internet Age

Author:Zeejay Loong
Date:2019-01-16

因为社会的发展,时间的推移,我们每一企业、每一产品、每一品牌,随着市场环境的变化,消费习惯的改变,流行趋势的改变,

注定了必须进行“品牌塑造”,以满足客户的需求,市场的需求。

 

50年前,大家买肉是为了过年,现在再买肉也就是为了吃顿饭;40年前我们去照相馆,那是拍照留念,现在再去照相馆,基本都是影集碟片;

比如30年前大家买手表,主要是看时间,现在大家再买手表是身份的象征;20年前大家买手机,要坚固耐用,主要就是通话或者发个短信,现在大家再买手机,已经变成了我们的“人体器官”,一分钟都不离开;

10年前我们到理发店,主要是剪头发、刮胡子,今天我们再去理发店,主要是做造型及美容,不知大家现在有没有发现,现在叫理发店的名字的店已经恐龙一样稀有;

时代在改变,对品牌的要求也在改变,如何您还是只知道很辛苦的生产产品,而不会“品牌塑造”的话,也就只能,“别人吃肉,你喝汤了”!
所以,每一企业必须花大气力,研究消费者,并通过对品牌价值的重新塑造,使之更加有活力、竞争力,才能适应在移动互联网与大数据冲击的市场。

所以,我经常与许多企业家朋友谈到,传统企业如果不能改变思想,迎难而上,结果只能是“坐以待毙”。
那么如何进行“品牌塑造”!

一、品牌人格化
品牌人格化,打造属于自己品牌专属的性格(风格),就像一个人一样,如果是男人,有的高大威猛、有的温文儒雅,如果是女人,有的高冷、有的温柔 、有的贤惠、有的泼辣,让别人一看到你的产品,就能够想到自己的品牌。
我们必须使我们的企业,从产品的研发、生产、销售、物流的每一个环节都能够与客户交流沟通,让客户能够很形象地感觉就像一个活生生的人在与消费者在沟通,让消费者喜欢,并最终产生共鸣。
例如,在BAT里面,阿里巴巴品牌人格化做的是最好的,他们从品牌名称到品牌战略及品牌服务,都是很人格化的,如淘宝:网上电商购物、蚂蚁金服:小微企业金融、三只松鼠:坚果领导品牌等等。

所以,我们必须把以企业为中心的灌输模式,改变为以消费者为中心的互动模式,让产品有温度,让品牌有灵魂!

 

 

二、品牌视觉化
在我们的日常生活中,每个人每天的信息80%来自于我们的视觉输入,我们更容易沉醉于视觉体验当中,视觉的冲击也更容易打动客户的情感,所以,我们会经常在电影院看到许多女生看到感动时,眼泪是哗哗地流,

我们会经常听到大家看电影流泪了,但看书流泪的,大家听到的就比较少的很,你说呢?这也就是电影视觉效果比小说文字效果更容易引起客户的情感共鸣。
品牌视觉化,就是我们的品牌从品牌的名称、VI的设计、到广告语、到品牌的展示、到品牌的传播,一定要视觉化,我们传输给客户的,一直是一个画面。
大部门传统企业的名称,都是恒达、富强、宏昌、志伟、豪门等等,我们再看看现在的许多科技企业,如天猫、菜鸟、滴滴、饿了么、快手、斗鱼等等,我们看到名字,脑海里就能浮出画面来。
再看他们的logo设计,如天猫猫的设计,“每个人的心中都有一只猫”Tmall.com,选取了其中的第一字母“T”;京东狗的设计,小狗有着忠诚、友好的寓意,精确地表达了自己正品的电商理念;

百度的熊掌,其灵感源于猎人寻找熊爪印的痕迹,与百度的数据搜索技术刚好吻合;还有更多的知名企业的设计,也不错。

所以,品牌视觉化,不仅可以表达企业的品牌理念,也更方便了,品牌传播。牌的设计与品牌的人格化及品牌的理念是不可分割的一部分。

 

 

我们再来看看品牌在传播中的视觉化,传统的企业在宣传自己的产品,基本上是自说自话,没有视觉化。

比如,农夫山泉就是一个必要成功的案例,从名称,农夫山泉,就给人一个很淳朴、很天然的感觉,再到“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,

再到他们的宣传纪录片,是在长白山如何开发水源的故事,而不是像许多企业,请了许多大腕明星,哇啦哇啦地讲着自己实力最强产品最牛等。
在互联网时代,品牌视觉化,我们企业,尤其是大部分中小企业,弯道超车快速崛起的制胜法宝。

三、品牌情怀化
情怀,从字面意思理解,就是一种高尚的心境、情趣和胸怀,是人以人的情感为基础与所发生的情绪相对应,释义为1、心情2、情绪3、胸怀。
在这个互联网创业时代,我们每个企业以企业自身或者品牌创始人为载体,通过对“理念”的宣扬,通过以“故事”的阐述,让我们的产品增加温度,让我们的品牌增加灵魂。

 

提到品牌情怀化,我们就不得不提到罗永浩,罗永浩的锤子手机就是典型的案例。在整个锤子手机发布会上,只是告诉大家,锤子是仅次于苹果的最XX的手机,

他没有不停地讲解自己手机的各种性能,而是把“火力”放在了自己为什么造手机这件事情上,重点是通过个人的魅力,在点燃自己的“情怀”,“我不是为了输赢,就是认真”,独特的个人魅力,别具一格产品发布会,确实让罗永浩及锤子手机收获了大批的粉丝。

谈到这里,有的朋友也许会讲,既然这么好,为什么锤子手机也没有大红大紫呢?下面我们就讲一下,品牌情怀化的三个前提:
1、情怀人物
任何要推行品牌情怀化的企业,必须要有一个情怀人物,也就是这个企业或产品的着力点,这个灵魂人物必须有着极强感染力、号召力及影响力,能够引起大家的共鸣,进而带动企业的品牌。
2、过硬质量
前面我就提过,如果没有过硬的产品质量,我们后面所以的市场推广与品牌传播,也是“海市蜃楼”,看上去很美,这也是当初锤子手机,叫好不叫座的原因。

所以,我们的企业在品牌建设中,产品是根,品牌是翅膀,只有根扎实,后面才能飞得更高。
3、庞大粉丝
品牌情怀化,必须有庞大的粉丝数量来支撑,这些粉丝对企业灵魂人物的追捧,对企业品牌的厚爱,就是品牌情怀化的群众基础。褚橙,褚时健,一个老人与一个果园的故事,每年能够卖几千吨,也成就了一个品牌。

每一品牌成功的背后,就是无数的粉丝在支撑,从最早的魅族,到雷军的小米,粉丝的多与寡,也在支撑着企业能够走是远还是近!

 

 

 

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